أصبحت منصات الفيديو جزء أساسي من تجربة الإنترنت الحديثة، ويظل YouTube الاسم الأكثر شهرة عالميًا في هذا المجال، لكن في الصين ظهر نموذج مختلف لمنصة الفيديو يجمع بين المحتوى المرئي، المجتمعات الرقمية، البث المباشر، الألعاب، الثقافة الشعبية والتفاعل الفوري، وهي منصة Bilibili.
بدأت Bilibili في يونيو 2009 كموقع يركز بشكل أساسي على محتوى الأنمي والألعاب، المعروف باسم ACG: Anime, Comics and Games، قبل أن تتحول تدريجيًا إلى مجتمع فيديو متكامل يضم اليوم المحتوى التعليمي، والتقني، والترفيهي، والموسيقى، ونمط الحياة، والألعاب والبث المباشر وغيرها من المجالات.
وتصف الشركة نفسها حاليًا بأنها مجتمع فيديو شامل يخدم اهتمامات متنوعة، وليس مجرد منصة متخصصة في محتوى الأنمي.
ما هو موقع Bilibili؟
Bilibili هي منصة صينية للفيديو والمحتوى الرقمي، يمكن الوصول إليها عبر الموقع الإلكتروني والتطبيقات المخصصة للهواتف والأجهزة المختلفة.
وتتمحور تجربة المنصة حول الفيديو الذي ينشئه المستخدمون، والمعروف لدى Bilibili باسم PUGV أو Professional User Generated Video، إلى جانب البث المباشر والمحتوى المنتج من المؤسسات والجهات الاحترافية.
لكن ما يجعل Bilibili مختلفة عن كثير من منصات الفيديو هو أنها لا تتعامل مع مشاهدة الفيديو باعتبارها تجربة فردية فقط، فالمنصة بنت مجتمع رقمي قوي حول المحتوى وصناع المحتوى والمشاهدين، وأصبح التفاعل بين الجمهور جزء أساسي من هوية Bilibili.
كيف بدأت Bilibili؟
تأسس موقع Bilibili في يونيو 2009 وكان تركيزه الأول على جمهور محبي الأنمي والألعاب، وفي يناير 2010 تم اعتماد اسم bilibili رسميًا، ومع مرور السنوات توسعت المنصة بشكل كبير خارج نطاق المحتوى المرتبط بثقافة ACG.
وكانت إحدى أهم مراحل التوسع إطلاق خدمة البث المباشر في عام 2015، ثم إضافة الفيديوهات القصيرة إلى تطبيق الهاتف عام 2016، إلى جانب توسع الشركة في الألعاب والمحتوى المدفوع والخدمات الإعلانية والتجارة الإلكترونية وغيرها.
لماذا تعتبر Bilibili منافس قوي لـ YouTube؟
عند النظر إلى Bilibili من الخارج، يمكن تشبيهها بمنصة فيديو شبيهة بـ YouTube، لكن طريقة بناء المجتمع وتجربة المشاهدة تختلف بشكل واضح.
يوتيوب يركز بصورة كبيرة على الفيديو، وصناع المحتوى، والاشتراكات، والتوصيات، والإعلانات، بينما تجعل Bilibili المجتمع والتفاعل داخل الفيديو نفسه جزء أساسي من التجربة.
وتشير Bilibili إلى أنها أصبحت مجتمع واسع للمحتوى المتنوع، مع وجود عدد كبير من صناع المحتوى المحترفين وآلاف المجالات والاهتمامات المختلفة.
وبحسب بيانات الشركة للربع الثالث من عام 2025، تجاوز عدد المستخدمين النشطين يوميًا 117 مليون مستخدم، بينما وصل عدد المستخدمين النشطين شهريًا إلى 376 مليون مستخدم، مع متوسط استخدام يومي يبلغ نحو 112 دقيقة.
هذه الأرقام تعكس حجم الوقت الذي يقضيه المستخدمون داخل المنصة وليس مجرد حجم قاعدة الحسابات.
ما هي تقنية التعليقات الطائرة؟
ربما تكون أهم ميزة تميز Bilibili عن YouTube هي تقنية Danmaku أو Bullet Comments.
بدلًا من كتابة تعليق أسفل الفيديو ثم تركه منفصل عن لحظة المشاهدة، يستطيع المستخدم إرسال تعليق يظهر مباشرة فوق الفيديو أثناء تشغيله، بحيث يتحرك التعليق عبر الشاشة ويتزامن مع اللحظة التي شاهد فيها المستخدم المشهد.
وتصف Bilibili هذه الخاصية باعتبارها أحد أبرز عناصر تجربة الموقع، لأنها تحول التعليق من نص منفصل أسفل الفيديو إلى تفاعل لحظي يظهر داخل تجربة المشاهدة نفسها.
لماذا تعتبر التعليقات الطائرة مهمة؟
فكر في الأمر بهذه الطريقة، عندما يشاهد آلاف الأشخاص فيديو واحد لا يقتصر التفاعل على صاحب الفيديو، بل تصبح الشاشة نفسها مساحة للحوار الجماعي.
يمكن للمشاهد أن يرى تعليقات أشخاص آخرين تظهر في اللحظة ذاتها، مثل ردود الفعل على لقطة مضحكة أو مشهد مفاجئ أو معلومة مهمة.
وهنا تتحول مشاهدة الفيديو من نشاط فردي إلى تجربة أقرب إلى مشاهدة جماعية عبر الإنترنت.
هذا هو جوهر Bilibili، ليس فقط شاهد الفيديو، وإنما شاهد الفيديو مع مجتمع من الأشخاص يتفاعلون مع اللحظة نفسها.
ما المحتوى الذي يمكن مشاهدته على Bilibili؟
رغم أن جذور Bilibili مرتبطة بالـ ACG، فإن محتوى المنصة اليوم أوسع بكثير.
الأنمي والترفيه
لا تزال الرسوم المتحركة والأنمي من أهم أجزاء هوية Bilibili، خصوصًا مع الجمهور الذي تعرف المنصة تاريخيًا بأنه كان السبب في نشأتها.
لكن بجانب ذلك توجد فئات واسعة للترفيه والموسيقى والأفلام والبرامج والمحتوى الثقافي.
الألعاب
الألعاب تمثل قطاع رئيسي داخل Bilibili، سواء من خلال فيديوهات اللعب، والمراجعات، والبث المباشر، والأخبار، والشروحات، والمجتمعات المرتبطة بالألعاب.
كما تدير الشركة نفسها أعمال مرتبطة بالألعاب، وتوفر منصة مستقلة لمركز ألعاب Bilibili.
التقنية والمعرفة
من أهم التحولات في Bilibili توسعها في المحتوى التعليمي والتقني، حيث أصبحت المنصة مكان لمقاطع الشرح، والعلوم، والتكنولوجيا، والذكاء الاصطناعي، والتعليم والمهارات المختلفة.
وفي الربع الأول من 2026، ذكرت الشركة أن وقت مشاهدة المحتوى المرتبط بالذكاء الاصطناعي تضاعف بأكثر من مرة مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، وهو مؤشر على نمو الطلب على هذا النوع من المحتوى داخل المنصة.
أسلوب الحياة
تضم Bilibili كذلك محتوى واسع عن الطعام، والسفر، واللياقة، والموضة، والهوايات، والأجهزة المنزلية وغيرها من جوانب الحياة اليومية.
وتوضح الشركة أن المحتوى المرتبط بالسفر والإقامة والأجهزة المنزلية شهد نمو ملحوظ في وقت المشاهدة، ما يعكس توسع المنصة من محتوى الترفيه التقليدي إلى محتوى عملي يساعد المستخدم في اتخاذ قراراته.
البث المباشر على Bilibili
توفر Bilibili خدمة بث مباشر متكاملة تشمل الألعاب والترفيه ومجموعة متنوعة من المجالات.
ويتمتع البث المباشر بأهمية خاصة داخل منظومة Bilibili لأنه يجمع بين المحتوى المباشر والتفاعل المجتمعي، حيث يستطيع المشاهدون التواصل والتعليق أثناء البث بدلًا من الاكتفاء بالمشاهدة.
هذا يجعل Bilibili أقرب إلى مزيج بين منصة فيديو، ومجتمع اجتماعي، ومنصة بث مباشر.
هل Bilibili مجرد نسخة صينية من YouTube؟
الإجابة لا، قد تبدو المنصتان متشابهتين من ناحية وجود الفيديوهات، والقنوات، وصناع المحتوى، والتعليقات والإعلانات، لكن فلسفة بناء المجتمع مختلفة.
يعتمد يوتيوب بدرجة كبيرة على نظام القنوات والاشتراكات والتوصيات وخوارزميات اكتشاف الفيديو، بينما تشتهر Bilibili بجعل المجتمع والتفاعل الفوري والاهتمامات المتخصصة جزء من المنتج نفسه.
كما أن هوية Bilibili التاريخية المرتبطة بثقافة ACG تركت أثر قوي على طبيعة مجتمعها، حتى مع تحول المنصة إلى محتوى شامل.
بمعنى آخر، يمكن اعتبار Bilibili منافس لـ YouTube في سوق الفيديو، لكنها ليست نسخة مطابقة له.
هل يمكن لصناع المحتوى استخدام Bilibili؟
نعم، وتولي Bilibili اهتمام كبير بصناع المحتوى باعتبارهم أحد أعمدة المنصة الأساسية.
وتوفر الشركة مجموعة من الأدوات الخاصة بالمبدعين، بما يشمل توزيع المحتوى، والتفاعل عبر التعليقات الطائرة، ونماذج تحقيق الدخل، وخدمات موجهة للمبدعين العالميين.
كما تسعى المنصة إلى بناء نظام متكامل يربط المستخدمين بالمبدعين والمحتوى، بدلًا من اعتبار الفيديو منتج منفصل عن المجتمع.
الخلاصة: لماذا تستحق Bilibili الاهتمام؟
نجاح Bilibili لا يعتمد فقط على كونها منصة فيديو صينية ضخمة، وإنما على الطريقة التي أعادت بها تعريف العلاقة بين المشاهد والفيديو والمجتمع.
فمنصة بدأت في 2009 حول ثقافة الأنمي والألعاب أصبحت اليوم منصة فيديو شاملة تغطي الألعاب والتقنية والمعرفة والترفيه ونمط الحياة والموسيقى والبث المباشر وغير ذلك.
لكن الميزة التي تظل الأكثر تميز هي التعليقات الطائرة التي تجعل المشاهد يشعر أنه يشاهد المحتوى مع مجتمع كامل في اللحظة نفسها.
ولهذا السبب يمكن النظر إلى Bilibili باعتبارها واحدة من أهم النماذج التي تثبت أن مستقبل منصات الفيديو لا يتعلق فقط بزيادة عدد المشاهدات، وإنما أيضًا ببناء مجتمع يتفاعل مع المحتوى لحظة بلحظة.